鄂州微拍的企业文化
发布时间:2017-03-09 22:20 阅读:184

一、什么是微拍?

微拍,意义上理解是“短”字,“微”字的意涵显得更丰富一些。对于何谓“微”,尚无一致观点,“拍”,是指通过专业的摄影器材或手机记录的视频而形式拍的过程,播放时长也无定论。有人认为:“微拍是指短则30秒,长则不超过20分钟,内容广泛,视频形态多样,可通过多种视频终端摄录或播放的视频短片而构成。

微视频的网络时代特别是数字化技术的出现,使图像占绝对的统治地位,文字游移到后台,文化舞台被图像的灿烂色彩所占据。微视频集艺术、技术、文化于一体,它的快速发展,一是得益于技术环境的日益成熟,目前国内主要的微视频应用包括秒拍、美拍,微视等移动社交微视频应用,不但具有各种视频美化处理内置技术,还可以加入卡通元素等;一是得益于用户需求的变化,制作、上传和分享的门槛则越来越低,新生代消费者尤其是00后正逐渐成长为视频消费的主流,“00后用户惊人的高活跃度,他们在微拍平台上的活跃度为90后用户的三倍,80后的五倍,这是一个非常惊人的数据。

近年来,随着电信、广播电视、互联网三网融合时代的到来,新媒体成为时代的新宠,在网络上和各种移动终端上随时随地点播、浏览、分享视频的行为方式早已司空见惯。微视频凭借着其制作方便、动态内容、分享即时、社交性强等特点迅速获得了大批用户的关注,微视频与微博、微信一起构成了微时代的三大文化的突飞猛进。而在微博、微信、微电影、微音乐等"微"元素的促使下,"微拍"概念也应运而生。

微拍,是指将中心点,重点,特点,优点等一系列突出或者与众不同的地方加以放大或者延伸,将其以图像的形式记录下来的一种拍摄方式。"微拍"不一定是年轻人的玩意儿,其实微拍是没有局限性的,微拍可以是一个眼神,一个动作,一个剧情等,把想要展现的与众不同完美地展现出来,微拍,寓意就是让每个普通人都可以向大众展示自我,让更多的人发现你独特的一面。让每个人都焕发出其闪光的一面,秀出最独特的你

微拍的定义

由于广告行业的不规范问题导致广告泛滥质量下滑,广大网民对广告的容忍度越来越低,尤其是那些生硬、直白、单调的叫卖式的硬广告,加之现代的年轻人生活节奏快工作压力大,娱乐时间零碎、短暂。在这样的背景下,为了适应新的广告发展形式的需要,各大门户和视频网站在视频领域的竞争异常激烈,热门影视剧版权价格也随之水涨船高,由此引发了碎片化传播时代的到来。微拍作为一种全新的电影文化从制作之初就是完全为企业定制的,其目的与广告完全相同,但是它摒弃广告生硬的宣传方式,而是采用了更加柔和的宣传,通过故事情节打动观众,以叙事的方式诠释品牌理念,让观众在非常愉悦的心境下更深刻地理解和接受企业的相关信息。

眼下“微拍”作为一种新的信息载体正越来越受到大众的喜爱和追捧。然而,如何去定义这一新的媒体形式呢,那就需要了解什么叫做“微拍”?

首先,从传播内容上来看,时长短、周期短、投资小是微拍的三个本质性特征。时长短是指片长时间超短,一般在30秒~300秒之间,影片通常在很短时间内完成叙事,内容具有创造性且高度凝练,并能够快速传播;其次,周期短是指拍摄制作周期比较短;再者,投资小是指微拍的投资成本不高,进入门槛比较低,这些特点也为草根阶层进入微视频领域的拍摄提供了条件。

微拍的传播模式

微拍播放的平台主要是通过电脑、3G,4G手机等新媒体,因其体积小,携带方便,在很大程度上突破了传统媒体在空间和时间的限制。加之移动通讯技术的普及让每个人都有可能随时随地的接触到网络媒体,这就为微电影的播放,受众观影创造了条件。

微电影的传播模式由传统的点对面的单向传播模式向双向性和交互性转变,使得受众可随意观看、自由点评、自主操控自己喜欢的电影,甚至可以利用软件进行改编,传播模式的“双向”性得到了最大体现。在电影制作中受众也不再是一个旁观者的角色,他们可以参加微电影的剧本修改和创作的整个过程,与微电影的制作人员实现互动。

微拍的发展现状

微拍以其特有的艺术美感和传播手段,开创了新的营销模式,为企业营销提供了新的方式和空间。微视频有别于广告和电影,但它在技术上又具有电影和广告拍摄的专业水准,使受众得到审美上的愉悦和精神上的认同;同时,微视频的微时长、传播方式的便携性、传播模式的双向性,对于受众而言亦是一种良好的视听体验,能够快速建立起受众与品牌之间的信任;它的制作周期不长,投资相对较低,企业成本负担不高,乐于接受。

据统计,目前中国有近5亿网民,其中视频用户多达3.75亿。随着互联网以及移动终端的不断普及,随时随地上网看视频已经成为网友的一种常态。视频成为很多用户每天的“必修课”,微博用户也都倾向于选择用微博观看和分享视频,这使得微博成为微视频得以被收看最重要的平台之一。同时,视频的传播形态社会化,有利于更多的受众参与。微视频发展到中期,其作为更加突出,将有更多专业制作、营销机构加入行业,整个行业也会进入由内容主导发展的阶段。在这个阶段,会培养出一大批符合新媒体传播特性的制作人才和机构,商业模式也会更加成熟――除了贴片、植入等广告模式外,用户付费模式也会出现并快速发展。所以未来微拍市场的对于加入者的要求也会越来越高。

(一)微拍的商机与发展

微拍的短视频高转发主要还是以生活类为主,其次是搞笑、娱乐类,这两大类型占据了国内主要观众的点击量与收视率。其中生活类微视频作品中,宠物、美食、记录、休闲等四种类型。也各占相对的比例观众,而在居家、健康、家居、女性、婚恋、聚会等类型上发力。二是用户属性的变化。90后、00后群体已经不再满足于仅仅成为看客,他们作为数字媒体的原住民,对新媒体具有天然的亲近感,他们愿意通过新媒体技术来展现自己以及自己所观察到的社会,在技术赋权的基础上,以UGC的方式创制出众多微视频作品。三是用户消费习惯的变化。根据最新一期的中国互联网络信息中心的调研发现,截至2015年12月,我国手机网民规模达6.20亿,网民中使用手机上网人群的占比已经达致90.1%,而仅通过手机上网的网民达到1.27亿,占整体网民规模的18.5%。此外,根据企鹅智酷在2015年发布的报告,生活类内容的移动端用户访问占比已经达到了64%,甚至已经超过了娱乐和游戏等领域内容,显然,用户在消费习惯方面已经具备了相当基础。另外,生活类微视频相比于其他种类时长偏短的特性,也能帮助其进一步渗透到移动端的使用场景中。四是得益于新媒体技术的发展,包括网络技术如4G的发展等,各大新媒体平台纷纷推出诸如“秒拍”、“美拍”、“微视”等微视频应用,这些应用操作简单,方便易学,给有再现和表现愿望的用户提供了技术可能性。五是生活类视频在专业创作等方面的要求相对降低,这种门槛的降低,使得大量普通用户入场成为可能。

微拍视频文化是推动搞笑类、娱乐类微视频发展的一大动力,另外各企业事业单位对微拍视频的需求日益增大,通过微视频宣传企业形象,扩大企业的文化内涵,从而推动了微拍视频的高速发展和商机,2016年国内知名企业通过微拍视频投放国内各知媒体平台网络,高达数亿条,而微拍视频文化也走向了一个全民文化的生活。

搞笑、娱乐类高转发微视频在研究者所收集的高转发微视频中共有28个,与生活类微视频相当,显示出以这两类微视频为代表的快乐文化是推动微视频发展的一大动力。虽然批判学派对大众文化中的“快乐幻想”进行了解构,但是从社会功能论的视角来看,现代生活的节奏很快,用户在高强度的工作压力下,需要及时的放松。在这种情况下,搞笑、娱乐类的微视频便能满足这种需求。

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